苹果“跌下神坛”，我们竟然真的激动了

8月11日，调研公司KantarWorldpanel ComTech发布了最新的报告，内容显示，今年第二季度，苹果在中国市场的份额较去年同期下降了1.8%至17.9%。同时根据苹果发布的报告称，截至6月30日的第三财季中，在中国市场营收同比下降了33%。

报告发布后，我发现无论是厂商还是媒体都开始激动了。

普遍分析认为，国产手机企业快速崛起，已经基本掌控了中国市场的格局，同时，中国消费者回归理性选择；而苹果因为自身产品创新乏力，更新周期长、价格居高不下等原因，已跌下神坛，风光不再。

这的确是事实，近几年，以华为、小米、OPPO、VIVO为代表的国产手机品牌快速崛起，并大幅瓜分了原来握在苹果、三星等国外手机厂商手中的市场份额。Kantar 数据显示，在中国市场，华为市场份额已经增至25.7%，小米也占据18.5%的份额，都超过苹果。

关于苹果在中国市场份额下降，Kantar战略分析总监Tamsin Timpson表示，华为MATE8和P9，红米NOTE3和小米5、以及OPPO R7的竞争压力日益严峻，加之iPhoneSE供货有限等待，使苹果市场影响力无法达到预期。

其实，我们只要稍微留意最近几年身边亲友同事的用机变化就能感受到，相比于此前人手一部iPhone的场景，如今大家的用机选择进入了百花齐放的阶段，使用华为、小米、OPPO等国产手机品牌人已经超过苹果和三星。比如华为mate7、P9，OPPO R9等等，其受欢迎程度完全不输iPhone 6S。

（网上曝光的iPhone7外观）

但同时，我们不能忽略另外两个事实：

其一，中国仅是苹果全球战场的一个组成部分，如果视角扩大到全球范围，会发现苹果仍然占据很大的份额，中国厂商与之仍然有很大的差距。

TrendFroce最新公布的数据显示，第二季度智能手机市场份额排名中，三星以24.5%的份额位居第一，苹果以15.1%的份额位居第二，之后是华为9.2%、OPPO为5.6%。而意外的是，在国内份额第二的小米不仅未进入前六，甚至不敌OPPO和VIVO。

与此同时我们也发现，相比与在中国市场的下降，第二季度苹果在美国市场份额增涨1.3%至31.8%；在欧洲市场的市场份额增至18.2%。而这些市场对于中国手机厂商而言，想多迈一部，都显得十分艰难。

在美国市场，做的最好的中国手机企业是中兴，其市场份额也仅有6.6%，华为更少仅有1%，而OPPO、小米几乎没有市场存在可言。

在欧洲市场，据市场研究公司CounterpointTechnology Market Research针对全球约90%的智能手机厂商第一季度的出货量调研的数据显示，2016年第一季度，中兴手机份额为4%，排名第五；而作为华为的第二主战场，其市场份额也仅有7%左右。

至于其他的手机品牌，在国际市场可谓是举步维艰，其中最关键的一点就是走出国门容易吃官司，其中最具代表性的例子就是小米在印度被诉。所以，最近OPPO与高通达成专利协议，就是因为国内市场已经增长到天花板，如果不把目光投向海外市场，基本就能摸到天花板了。

通过上面的数据分析对比，我们应该明白，说国产厂商超过了苹果，那只是发生在自家院里的事，只要迈过自家门槛我们就会发现，在外面的世界，原来我们的存在感是那么的微弱。

其二，利润率。这个利润率不仅是说同样卖一部手机谁赚的更多，还要考虑利润来源和最终流向的问题。

先说卖一部手机的利润问题。毫无疑问，至今为止，国产手机中仍然没有哪个品牌的产品利润率能够与苹果iPhone相比。不过我们也发现，华为、小米、中兴正在向产品要利润，不再单纯的做高性价比产品，而是主打高端旗舰。

当前，全球手机市场整体需求已经趋于饱和，国内手机的销售也已经出现了疲软之势。据IDC近日发布的2016年第二季度全球智能手机出货量数据显示，全球智能手机市场出货量为3.433亿部，同比仅增长了0.3%。而在国内市场，据Strategy Analytics最新调查数据显示，Q2国内智能手机出货量为1.09亿部，同比增长4%。而今年第一季度同比2015年增长也仅有2.1%。

所以，在竞争最激烈的中低端机市场，当增长空间接近为零的时候，就逼着国产手机厂商要么着手向国际市场扩张，寻找更多可能，比如小米进入印度市场，OPPO与高通签约；要么向三星学习，不再单纯的做高性价比产品，而是主打高端旗舰。比如华为的mate系列、P系列，中兴的AXON天机系列，甚至红米也卖到了1499元等。

而关于利润来源和最终流向的问题，上一季度，苹果在中国市场的收入下降了33%，这让一些人觉得国产手机厂商在抢苹果的利润，让苹果受到了威胁。但是从全球范围来看，苹果公司是把包括中国在内的全球市场的利润集中到美国，三星是从全球市场赚取利润输入到韩国。而我们，只不过是将未被苹果、三星赚走的那一部分利润，在几个国产手机厂商之间来回转手，此消彼长。

虽然我们总是说全球化经济，但胳膊肘毕竟还是朝里拐的，因此，更希望我们的厂商到外面去赚欧元、美元，而不是在家里转圈圈。也希望我们战胜苹果，不仅仅是以量取胜，也能在质和利润方面实现突破。