移动互联网广告到底是怎么回事？

移动互联网广告到底是怎么回事?你搞清楚了没呢?不清楚的话就认真看下文吧!

这两年，移动广告带来一个新的现实世界

至少从广告收入来看，Facebook 已经是一个移动互联网公司。

整个 2014 年，通过移动广告，Facebook 入账 74.3 亿美元，占据了总营收的六成。考虑到它在互联网的地位，说我们真正进入了移动互联网时代并不为过。

自 2014 年 7 月以来，这个平台上活跃的广告主新增了 50 万个，总计达到 200 万个。

不管是对于移动广告还是 Facebook，这个转变都足够迅速。

两年前的 Facebook，境遇窘迫，特别是在它上市前夕，美国第三大广告主通用汽车公司宣布停止在 Facebook 上做付费广告，甚至称 Facebook 网站广告点击率远远低于 Google，连一般的互联网标准也达不到。紧接着，上市后的股价就一路下跌，始终低于发行价，这家公司在被频频泼冷水的同时，也一直被外界诟病“广告模式单一，移动领域羸弱”。而两年后，Facebook 依靠移动广告向投资者证明了自己的价值。

对于 Twitter 来说，移动广告更是关乎存亡，因为它已经成为 Twitter 最重要的广告营收方式(虽然它还没有盈利过)，没有之一。据 Twitter 的 2014 前三季度财报显示，其移动广告营收依次占总广告营收的 75%、81% 和 85%。

由于 Facebook 和 Twitter 移动广告市场份额的上升，广告巨头 Google 的移动广告份额则被进一步压缩，占有率从 2013 年的 46.6% 下滑到 2014 年的 40.5%。市场研究公司 eMarketer 还测算，2015 年它的市场份额会下跌到 35.17%。与此同时，雅虎 CEO 玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)也将移动广告融合到她的复兴战略中，并已经对移动业务大规模投资，比如在 2014 年夏天收购了移动广告网络 Flurry。

中国市场的发展速度同样惊人。eMarketer 在其报告中称，中国移动广告市场 2014 年增长 6 倍至 64 亿美元，占全球移动广告总花费的 16%。

复制了 Twitter 和 Facebook 信息流广告模式的微信朋友圈广告，也让我们更直观的感受到了移动广告的威力，同时给了这个拥有 4.38 亿月活跃用户的社交平台一个更明确的盈利方式。到现在为止，我们基本可以对移动广告有一些确定的判断，以下是《好奇心日报》的一些总结和分析。希望能够让你看到一个整体的移动广告世界。

信息流广告取代 Banner，成为最主流的广告展示方式

作为网络广告的最初形式，banner 广告，也就是横幅广告(或者旗帜广告)，可能是你最熟悉的一种网络广告形式。在 PC 时代，它总是出现你打开的网页的顶部、中部或者底部，是一张横向贯穿网页的图片，不过它也不局限于静态图片，可用多帧图像拼接为动画图像。

虽然 banner 现在看上去显得老套且落伍，不过，我们也不能够忽视它影响力的余威。在移动广告刚刚发芽时，banner 是营销界对移动广告最初的想象，并且直接移植在手机上。正因为如此，手机屏幕小被认为是一种缺陷，营销者对移动广告的质疑也更多的集中在这点。但信息流广告(News feed ad)让人们看到了另外一种可能性。这得益于社交网络和瀑布流式内容展示方式的流行。

估计 Twitter 也没有预料到，当它在 2011 年最早尝试( Promoted Tweets To Followers )广告计划时，这种信息流广告模式会风靡。但 Twitter 并没有抢到太多先机，反而是 Facebook 将这种广告模式发扬光大。从 2012 年第二季度推出信息流广告以来，Facebook 的移动广告营收增长迅猛，从 2012 第三季度的 14% 占比，到如今的 69%。

“在 Facebook 的月活跃用户中，移动端占了 85%，而且其中的 35% 将手机作为唯一的访问途径。移动端用户的持续增长，自然会让 Facebook 的移动广告收入也随之增长。同时，Facebook 对 Instagram 和 Whatsapp 这类应用的收购，也为其在移动端带来更多支持。”管理咨询公司胜三(R3)创始人兼全球 CEO Greg Paull 告诉《好奇心日报》，“现在，用户通过移动设备访问社交媒体的时间占总时间的 50%，而这一比例还在上升”。

新浪微博以及微信朋友圈之后都效仿了这种把广告嵌入用户信息流当中的广告模式。同时在 2014 年，你可能听说过更多这样的新闻。比如，Instagram 与传播集团 Omnicom Group 签下了 4000 万美元的广告协议，后者旗下的多家传媒及广告机构的品牌客户可以将广告投放在 Instagram 的照片流中。Pinterest 开始试验出售广告，联合利华、Gap、四季酒店、卡夫食品等均在他们的客户名单上。在被雅虎收编之后，轻博客 Tumblr 也于 2013 年以普通博文的形式插入信息流广告，GE、华纳兄弟、ABC 都是 Tumblr 首批广告的买主。

除了这些社交网站之外，你还能在其他新闻或者导购的应用中感受到信息流广告的存在。比如国外的 Buzzfeed ，国内的今日头条，当然还有淘宝、美丽说这样的电商平台及导购网站。在你手机随意滑动的几秒间，也许就有条信息流广告从你的指尖下穿过。

瀑布流式的内容平台相对而言更安全

不管是国外的 Facebook、Twitter、Instagram 、whatsapp，还是国内的微博、微信朋友圈、知乎等社交平台，包括近几年大热的 Buzzfeed、Business Insider 等新媒体 App，如果你注意的话，会发现，其呈现方式都是瀑布流(好奇心日报同样也是这种设计)。

“信息流是用户期待看到他们感兴趣的内容的地方，不管这个内容是来自朋友还是来自其他人。可以说，这里的观众更容易被‘俘获’，更愿意接受来自品牌的信息”，Greg Paull 表示，只要信息流广告始终保持着推送给用户他们愿意阅读或者跟他们相关的内容，就会一直受到欢迎。但在很大程度上取决于如何在各种各样的平台来呈现以及广告主如何使用它。

所以，品牌商也青睐这种广告形式，因为它可以让广告显得更自然。当然，内容平台需要把握好推送的广告量，如果在一屏之内的信息流当中看到 50% 以上都是广告，那会彻底毁掉用户体验。

在信息流广告成为一种主要的广告方式时，拥有瀑布流意味着更容易实现商业化，但这个过程并不轻松，它依然和你拥有的用户基数以及活跃用户相关。